14 Апреля 2016

Горнолыжный курорт «Солнечная долина» находится в г. Миасс Челябинской области и является одним из самых современных ГЛЦ в России, наравне с сочинским курортом «Роза Хутор». Ежегодно «Солнечная долина» становится местом проведения федеральных и мировых соревнований. Во время Олимпиады в Сочи трассы горнолыжного комплекса выступали как дублеры олимпийских склонов.

Осенью 2015 года компания I am осуществила ребрендинг курорта «Солнечная Долина», а затем запустила SMM кампанию.

Аудит поведения бренда всоциальных сетях

На момент проведения аудита мы выяснили интересные детали:

Сообщество в социальной сети «Вконтакте» на момент старта кампании было достаточно большим для регионального бренда (15 700 подписчиков), но не сильно узнаваемым, и в ряду конкурентов не выделялось. Несмотря на это, сообщество было одним из самых больших в сегменте российских горнолыжных курортов, и самым большим на Урале.

Мы обновили профиль в «ВКонтакте» в соответствии с обновленным фирменным стилем, создали аккаунт в Инстаграме и личную страницу для аудитории из Екатеринбурга. Забегая вперед, скажем, что уже к 16 ноября мы предоставили первые результаты:

В основу оформления социальных сетей, конечно, был заложен новый фирменный стиль:

Оформление страниц ввконтакте

Так же специально для социальной сети было разработано интерактивное меню:

Интерактивное меню
Интерактивное меню

Итоги первого месяца SMM-кампании

Цель рекламной кампании — увеличение сообщества за счет новой аудитории из Екатеринбурга и Свердловской области. Ведь на старте РК доля свердловчан в сообществе не превышала 3%.

Для достижения цели мы использовали:

  • Размещение новости и статьи на сайте e1.ru;
  • Размещение записей в крупных сообществах;
  • Таргетинговая реклама;
  • Конкурс репостов.

Количество подписчиков на 1 ноября составляло чуть больше 15 тысяч человек, а месячный охват постов в сумме равнялся 80 000 человек. Из них всего 2,4% (около 1600 человек) были из Екатеринбурга. А подписчики из Свердловска практически отсутствовали.

Общие данные поподписчикам
Общие данные поподписчикам
Количество подписчиков подням
Количество подписчиков подням

За месяц ведения кампании возросло внимание свердловчан к сообществу. «Пики» в статистике соответствуют размещению рекламных постов в крупных сообществах Екатеринбурга, а также новости и статьи на сайте e1.ru.

Охват погородам
Охват погородам
Просмотры погородам
Просмотры погородам
Переходы совнешних сайтов (Соответствует размещению материалов насайте e1.ru)
Переходы совнешних сайтов (Соответствует размещению материалов насайте e1.ru)
Источники переходов всообщество
Источники переходов всообщество

Большая ставка была сделана на масштабный конкурс репостов, который был запущен 24 ноября:

Конкурс
Конкурс
Статистика поконкурсу
Статистика поконкурсу

По итогам месяца статистика просмотров и охвата выглядела так:

Статистика просмотров 15.11–15.12
Статистика просмотров 15.11–15.12
Статистика охвата 15.11–15.12
Статистика охвата 15.11–15.12

За месяц сообщество увеличилось на 36% до 21,5 тысячи подписчиков.

Эти изменения отразились на активности аудитории внутри сообщества, так и на статистике сайта ГЛКdolina.ru, который чаще стали посещать подписчики ВКонтакте. Соответственно, возросло количество заказов из соцсети:

Данные Я.Метрики посайту dolina.su. Переходы изВКонтакте.
Данные Я.Метрики посайту dolina.su. Переходы изВКонтакте.

По данным представителей «Солнечной долины» возросшая активность в социальных сетях позволила увеличить не только количество подписчиков из Екатеринбурга, но и количество реальных гостей на ГЛК из столицы Урала.

арт-директор Юра Пономарев креативный директор Павел Сергиенко SMM-менеджер Андрей Иванов
Плюсануть
Поделиться
Класснуть