5 Февраля 2016

Компания «СМАРТ» представлена в России и Казахстане брендами «Джинн» и «Белочка», которые являются одними из лидеров рынка жареных семечек. Совместно с компанией I am с 2013 года реализовано несколько успешных проектов, среди которых рекламные ролики с озвучкой от Кураж-Бамбея, ролики с героями фильма «Горько 2» и другие.

Традиционная тв-реклама строится по схеме 80/20, согласно которой большая часть ролика отводится какому-либо действию, а 20% — демонстрации бренда. Новые видеоролики построены в обратном соотношении, где 80% всего времени зрителю демонстрируется бренд — семечки «Джинн» и «Белочка».

За основу взят японский стиль телевизионной видеорекламы, который позволит сконцентрировать все внимание на рекламируемом продукте, а не на каком-то абстрактном действии.

Изучаем рынок японской телевизионной рекламы: ярко, неординарно, неожиданно
Изучаем рынок японской телевизионной рекламы: ярко, неординарно, неожиданно

Мы изучили рынок японской рекламы, чтобы лучше понять особенности построения видеороликов. Используемые образы всегда гиперболизированы, чересчур яркие и неординарные. Для российского и казахстанского рынка требуется не переборщить с японскими элементами, чтобы подобная реклама не отпугнула покупателей. Поэтому в I am разработали свой стиль, который выполнил бы все поставленные задачи.

Бренды «Джинн» и «Белочка» имеют четыре уникальных конкурентных преимущества: крупные, чистые, ароматные и хорошо обжаренные. Для каждого из них найдены подходящие графические образы.

Ищем нужные образы для наших роликов
Ищем нужные образы для наших роликов

Делаем 3D-модели для выбранных образов и позже анимируем их

Из карандашных набросков создаем видеографику
Из карандашных набросков создаем видеографику
креативный директор Павел Сергиенко заместитель креативного директора и продюсер Никита Маркушин идея Никита Маркушин Андрей Брохман Сергей Тренькин продакшн и 3D-графика Намор Вотилав дизайнер Артём Юсупов менеджер проекта Татьяна Полтавская

Компания I am выражает благодарность директору по маркетингу ТМ «Джинн» и «Белочка» Светлане Бердниковой за активное участие в проекте.

Плюсануть
Поделиться
Класснуть