Промо для ГЛК «Солнечная долина»

12 Декабря 2015

Горнолыжный курорт «Солнечная долина» расположен в одном из самых живописных уголков Уральского горного массива, на пересечении Европы и Азии, обладает развитой инфраструктурой, отлаженной годами, и стремящейся к лучшим мировым образцам.

Задача: сработать на жителей Екатеринбурга и в рамках рекламной кампании привлечь аудиторию на курорт нестандартным способом.

Идея: засыпать жителей «снежинками», которые являются отличительной чертой «Солнечной долины». Снежинка присутствует в логотипе и является визуальным идентификатором бренда.

Было решено собрать команду, выехать на промо в заснеженный Екатеринбург и за ночь оставить след снежинки на транспортных средствах жильцов районов новостроек, где сконцентрирована большая часть нужной нам целевой аудитории.

Создаем чертеж-схему для модели снежинки
Создаем чертеж-схему для модели снежинки

Механика:
Команда «СЛ» приезжает в выбранные районы и на капоты заснеженных машин екатеринбуржцев вдавливает фирменную снежинку, не нанося никакого вреда, но оставляя после себя незабываемый след.

Дополнительно промоутеры прикладывают маленький буклет-купон, который дает обладателю право на бесплатный спуск со склона «Солнечной долины».

Готовый прототип для тестирования
Готовый прототип для тестирования
Проводим тестирование — отлично работает!
Проводим тестирование — отлично работает!

Владельцы машин утром выходят во двор и наблюдают целый двор «снежинок», что вызывает улыбку и поднимает настроение. Многие невольные участники акции выкладывают фото необычного «снегопада» в социальные сети.

Так вирусным образом промо расходится по Екатеринбургу. А в «Солнечной долине по результатам акции, появляется много машин с автомобильными кодами 66 и 96.

арт-директор и дизайнер Андрей Брохман Юра Пономарев креативный директор Павел Сергиенко копирайтер Никита Маркушин менеджер проекта Татьяна Полтавская
Плюсануть
Поделиться
Класснуть